Višji tehnik spletne analitike 2022–2024

Kaj pomenita izraza ‚metaverse‘ in spletna analitika?

Ne glede na dejstvo, da gre dandanes tu bolj za intuicijo kot za dejansko resničnost, se metaverse vedno pogosteje in neustavljivo približuje trgu in vsakdanjemu življenju. Predstavlja se kot nov svet, kjer se fizični dejavnik spoji z virtualnim z doslej še nevideno stopnjo interoperabilnosti in kjer ključno vlogo igrajo tehnologija veriženja blokov, 3D in potopitvena grafika. Vseeno pa je metaverse »samo« podaljšek realnega sveta in digitalnih interakcij na spletu, plod tehnološkega razvoja, analize podatkov in ravnanj uporabnikov ter algoritmov individualnega prilagajanja in oblikovanja profilov, ki temeljijo na tovrstnih analizah.
V bistvu gre pri tem za trženje, pa naj bo to v realnem ali v virtualnem svetu. Uspešnost vsake promocije ali kampanje trženja se meri na podlagi rezultatov, za rezultate pa je treba pridobiti določene podatke. Izjemna prednost spletnega trženja in vseh digitalnih ekonomskih dejavnosti oziroma dejavnosti, ki se izvajajo preko spleta, je ta, da so te dejavnosti neposredno in same po sebi merljive. Povedano drugače, dejavnosti, ki se odvijajo preko spleta, so same po sebi vir in izvor podatkov in informacij. Število obiskovalcev, stopnja obiskov določene strani, Click path, Hit, Click ter Click-through Rate so podatki, ki jih uporabnik pri uporabi proizvaja, spletni sistemi pa beležijo in hranijo.

Zakaj je to pomembno?

Analize podatkov, potreb in lastnosti stranke niso samostojni procesi, ki bi potekali neodvisno od strokovnjakov in specialistov za statistiko. Nasprotno, ti procesi so meritve, ki so dragocen vir povratnih informacij pri načrtovanju določene kampanje in strategije spletnega marketinga. Digitalna komunikacija je enoten proces, ki je povezan s poglobljenim poznavanjem načinov oblikovanja določenega sporočila in istočasno tudi sredstva, preko katerega je določeno sporočilo podano: »Medij je sporočilo«, je to misel na kratko povzel Marshall McLuhan.
Kako deluje določena spletna stran in kako se izdela, kako doseči boljšo UX, uporabniško izkušnjo s spletom, katere so komunikacijske in organizacijske strategije, ki se lahko uporabljajo pri informacijah, in navsezadnje, katere so tehnike, s katerimi je mogoče analizirati v prvi vrsti lastnosti in potrebe strank, nato pa še rezultate njihovih interakcij na spletu. To so izzivi in veščine, ki jih podjetja preko spletnih agencij in podjetij za integrirano komuniciranje prizadevno iščejo, da bi ohranila in okrepila svojo prodajno sposobnost in konkurenčnost na trgu.

Profil: na kratko

Načrtuje in upravlja s trženjem in digitalno komunikacijo blagovne znamke, analizira in vrednoti dostope ter uporabniško izkušnjo strank na spletni strani in družbenih omrežjih.

Namen

Profil, ki veščine trženja in digitalne komunikacije združi s poznavanjem spletnih tehnologij in statistične analize. Sodeluje v različnih fazah dejavnosti digitalnega marketinga, od analize konkurenčnega okolja do načrtovanja komunikacijskih strategij preko spletne platforme, navsezadnje pa se osredotoči na analizo in vrednotenje rezultatov. Opremljen je, natančneje, z obširnim strokovnim znanjem o celotnem procesu spletne analitike ter samostojno in učinkovito upravlja z viri, metriko, metodologijo in orodji za analiziranje in poročanje.

Nacionalni referenčni profil (2. člen in Priloga G Min. odl. MIUR z dne 03. 08. 2011)

VIŠJI TEHNIK ZA ORGANIZACIJO IN UPORABO INFORMACIJ IN ZNANJA – VT ZA SPLETNO ANALITIKO

Dejavnosti, odobrene z Odlokom št. 13135 DO FJK z dne 19. 09. 2022